Когато стартиращ бизнес пита 'трябва ли ми сайт?', правилният въпрос всъщност е: 'Какво искам посетителят да направи?'. Отговорът на този въпрос определя дали имаш нужда от landing page или от корпоративен сайт.

Какво е landing page — и какво не е

Landing page е страница с единствена цел. Без навигационно меню. Без разклонения към 'За нас' или 'Блог'. Просто: оферта, ползи, доверие, действие. Когато посетителят пристига от реклама, той е в определено настроение и с конкретна нужда. Landing page го посреща директно с отговора.

Корпоративният сайт има много цели: да представи бизнеса, да изгради доверие, да обясни услугите, да даде контактна информация. Той е подходящ за органично SEO търсене и за посетители, които искат да разберат повече.

Кога landing page е по-добрият избор

• ✓Пускаш Google Ads или Meta реклами за конкретна оферта
• ✓Валидираш нова услуга или продукт с ограничен бюджет
• ✓Промотираш събитие, уебинар или ограничена оферта
• ✓Искаш да мериш конверсии от специфична кампания
• ✓Имаш единична, ясна стойностна оферта

Кога корпоративният сайт е по-добрият избор

• ✓Инвестираш в SEO и органично търсене дългосрочно
• ✓Имаш множество услуги за различни аудитории
• ✓Клиентите изследват доставчика преди решение (B2B, по-големи покупки)
• ✓Искаш да изградиш авторитет и доверие с блог и съдържание

Може ли да имаш и двете

Да — и това е препоръчителният подход за бизнеси с активни реклами. Корпоративният сайт изгражда авторитет и улавя органичен трафик. Landing pages обработват платения трафик от кампаниите. Така всяко посещение е на правилното място.

Колко струва landing page в България

Базов landing page — от 350 EUR. Разширен с A/B версии, Meta Pixel, Google Ads тракинг и интеграция с Mailchimp или Brevo — от 600 EUR. Срок: 5–10 работни дни от одобрен бриф. Много по-бързо и по-евтино от пълен корпоративен сайт, ако целта е конкретна кампания.

Примери от практиката

• ✓Козметична клиника пуска Google Ads за лазерна епилация — landing page с конкретна оферта и форма за запис конвертира на 4.2%, срещу 0.8% на корпоративния сайт
• ✓Консултант по счетоводство — landing page с безплатна консултация като CTA, интеграция с Calendly
• ✓Строителна компания — landing page за конкретен тип ремонти в конкретен град, оптимизиран за местно търсене

Кратка препоръка

Ако имаш конкретна кампания или оферта — започни с landing page. Ако искаш дългосрочно присъствие и SEO — инвестирай в корпоративен сайт. Ако имаш и двете нужди — изгради сайта и добавяй landing pages за всяка кампания.